Silla OTO: cómo pasar de una idea a una marca circular : DesignWanted

CONCLUSIÓN CLAVE:

Mathias Bruni

Soy un estudiante de 21 años en mi segundo año de Diseño de Producto en NABA y tengo un gran interés en el mundo de la tecnología, que a menudo se pasa por alto. Mi filosofía de diseño enfatiza la usabilidad y la experiencia del usuario, y creo que un buen diseño no sólo es estéticamente agradable, sino también práctico e intuitivo. Fuera del diseño, disfruto escribir y practicar español, mi segundo idioma.

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En 2019, Alessandro Stabile y Martinelli Venezia Studio crearon OTO, también conocido como 1:1, uno a uno: unsilla de moldeo por inyección de plástico, impreso usandorecicladoplastico industrial, ligero pero resistente, yentregado en paquete plano, siendo todos los elementos de fácil montaje por el usuario sin herramientas.

Cuando se presentó por primera vez,

OTO fue un buen prototipo. Cuatro años después, se ha convertido en un auténtico negocio circular,

creado y dirigido por dos estudios de diseño a partir de esa idea original de diseño de producto y lanzado oficialmente en la Semana del Diseño de Milán 2023. Obviamente, con el apoyo de un inversor.

¿Cómo pasó esto? ¿Qué debe tener un concepto, en términos de características y cualidades, para que sea el punto de partida de un negocio?

1. Una historia fuerte

La historia que cuenta OTO es simple, clara y contundente: no es (solo) el material que se utiliza lo que hace que un producto sea sostenible, sino la forma en que se diseña, produce, construye, envía y, finalmente, recicla.

El proyecto OTO surgió a partir de la elección del plástico: Martinelli Venezia y Alessandro Stabile querían que los diseñadores reevaluaran el plástico y transmitieran el mensaje de queEl verdadero problema no es el material en sí, sino el uso que hacemos de él..

A todos nos atrae considerar “sostenibles” los objetos que se comunican con etiquetas como “bio”; "verde"; “libre de plástico”, etc., centrándose únicamente en el material utilizado.

Pero la realidad es muy diferente, porque un objeto, para ser verdaderamente sostenible, debe ser diseñado y construido para la circularidad: minimizando el uso de recursos (durante la producción, el envío, el uso), concebido para durar y ser fácilmente ensamblado y desmontado para su reciclaje. .

Por su parte, para evitar una mayor producción de material innecesario, los diseñadores decidieronUtilizar plástico reciclado industrial. Y vincular su negocio a una nueva empresa italiana llamada Ogyre que recolecta plástico de los mares. Una parte de los beneficios de las ventas de OTO se destina a Ogyre: por cada dos sillas OTO vendidas se recogerá 1 kg de residuos marinos.

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2. Un diseño sencillo e inteligente

La idea de diseño de OTO es muy clara: hacer una silla a partir de elementos que requieren montaje y que salen todos juntos de un único y pequeño molde.

El concepto en el que se basa la silla OTO (de donde procede el nombre One To One) proviene de modelos a escala: laobjetos en miniaturahecho de piezas de plástico con las que los niños solían jugar y montar.

Muy de moda en el pasado, fueron diseñados para grupos de edad y fabricados en diferentes tamaños. Sin embargo, su verdadera peculiaridad residía en las piezas que los componían, que fueronAnclado a una rejilla de plástico con conexiones.que había que romper para montarlos.

Alessandro Stabile y Martinelli Venezia tomaron el concepto de cuadrícula de estos modelos en miniatura: la silla original debía imprimirse en un elemento que luego se desmontaría en diferentes piezas. Sin embargo, durante el desarrollo del molde, la rejilla se volvió quebradiza y también provocó un desperdicio de plástico.

Por estos motivos se cambió el diseño para eliminar los elementos de unión.

Sin embargo, la disposición de las piezas de la silla en el molde sigue siendo la misma: los elementos de la silla salen en un solo bloque de plástico.

3. Una comunicación clara de las características y la búsqueda de un vínculo emocional

La principal cualidad de la silla se refleja en el embalaje, fabricado con pulpa reciclada.

Para impactar y aclarar el producto y las características de producción, Alessandro Stabile y Martinelli Venezia decidieron imprimirlas también en el embalaje de pulpa.

Esta es también otra característica que surge del recuerdo de la diversión que tenían al intentar ensamblar los modelos en miniatura que los diseñadores intentaron recuperar, esperando que quienes los compren puedan crear un vínculo emocional con el One To. Uno.

4. Un proceso de producción rentable (y ecológico)

Entonces, desde que la silla era solo un concepto, algunas cosas han cambiado, pero no sus principios básicos.

Trabajando en la racionalización de las formas y siguiendo el concepto de “miniatura”, Alessandro Stabile y Martinelli Venezia lograronhacer un molde que utilice 1/3 menos de acero que una silla normal hecha con la técnica de la espuma de poliuretano.

Además, la silla está diseñada para tenersin inserciones de metal , lo que significa que se utiliza menos material para producirlo; por lo tanto, habrá menores costos y menos desperdicio de energía para producirlo.

Para hacer viable la silla, los diseñadores recurrieron a la empresa de diseño de moldes Secostampi, solucionando así algunos problemas técnicos que no habían sido considerados.

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5. Un producto compacto perfecto para la venta online

La estructura final de la silla incluye: patas traseras, que encajan dentro del respaldo y se fijan al asiento; las patas delanteras se insertan debajo de este último; y, para fortalecer el asiento, hay una X grande.

Las medidas, que hacen referencia a la disposición de la silla en el embalaje, son de tan solo 790x590x62 mm; esto significa que ocupa poco espacio.

De hecho, baste decir que en un metro cúbico caben 33 sillas apiladas, lo que facilita su transporte; Lo realmente interesante es que esto implica principalmente menos CO2 disperso en el aire.

En cuanto a la distribución, los diseñadores han optado porcomerciar exclusivamente en línea , para evitar movimientos innecesarios del producto; de hecho, normalmente el producto que sale de fábrica es transportado a las tiendas y luego al destinatario.

6. Un precio asequible

El producto, sin embargo, no sólo pretende ser duradero, de buena calidad y sostenible, sino que también quiere ser democrático.

ElEl diseño fue concebido específicamente para contener los costos.(así como la emisión) y poder llevarlo al mercado, únicamente a través de la venta online, como envío directo desde el sitio de producción al usuario final.

Cada silla OTO (que estará a la venta aquí) costará así 99€, incluida una donación a Ogyre que por cada silla vendida recoge medio kilo de residuos marinos. El detalle positivo es que los compradores podrán realizar un seguimiento de los residuos recuperados gracias a su contribución.

7. Encontrar inversores

Sin embargo, el paso más importante fue encontrar inversores que creyeran en el proyecto tanto como los propios diseñadores.

Hace dos años, sólo después de llegar a lo que podría llamarse el producto final, decidieron publicarlo como un proyecto de investigación industrial, con la esperanza de que llamara la atención y lo pusieran en producción.

Gracias a todos los puntos que subrayamos anteriormente, y sobre todola transparencia del producto(su característica peculiar en comparación con otros productos que son ecológicos y duraderos sólo en palabras), Alessandro Stabile y Martinelli Venezialogró encontrar un inversor.

Se llamaAlex Pecoraro, un emprendedor de la zona del Véneto en Italia que invierte en proyectos medioambientales y que creyó en la idea de OTO.

8. Ampliación

Los inversores sólo entran si los proyectos pueden ampliarse. Así que el primer paso de Pecoraro fue convertir el prototipo no sólo en un producto sino en una marca real.

la marca se llamaCara a cara, que, sin embargo, adquiere una connotación diferente a la ideada por los diseñadores a partir del modelo a escala: en este caso, el nombreSe refiere a la interacción entre el objeto y el consumidor., tratando de satisfacer mejor las necesidades de este último.

A partir de este año, la silla finalmente estará disponible en el mercado y anteriormente se exhibirá en el Fuorisalone de Alcova junto con una videoinstalación de NonFuturo que ilustra su proceso de diseño; También será posible utilizarlo ya que estará dispuesto en varios lugares dentro de la estructura.

Y, por supuesto, los dos estudios realizarán otros proyectos, aún no definidos, bajo la marca One To One. Más muebles y más, que permanecerán, sin embargo, siempre ligados a los principios que fueron la base de este primer proyecto suyo, que asumió el papel de manifiesto de la marca.

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